A díjat széles körben az egyik legismertebb és legrangosabb fényképészeti díjként tartják számon. 

A Panasonic rendkívül büszke, hogy LUMIX S1H fényképezőgépét a „Legjobb full frame fényképezőgép/videokamera”, LUMIX LEICA DG Vario-Summilux 10-25 mm F1.7/ASPH. objektívjét pedig a „Legjobb mikro négyharmados objektív” kategóriában díjazták.

A nyertes termékeket szigorú folyamatok, alapos tesztelés, összehasonlítás és végső szavazás alapján választják ki a fényképészeti és képalkotási szakma világhírű szakértői.