A bébitermékeket árusító site már tavaly június óta üzemel, csak eddig nem az Amazon "szárnyai" alatt. Ugyanis az Amazon még 2000 augusztusában bejelentette a közös website működtetésére vonatkozó szándékát, de Kristin Schaefer Mariani szóvivő szerint a vállalat idáig inkább a játékokra koncentrált, és majd most újítja meg a bébitermékekkel foglalkozó oldalt. Az Amazon elnök-vezérigazgatója, Jeff Bezos elmondta, hogy vállalata nyitott a további partnerségi kapcsolatokat kiépíteni vágyó cégek felé.