Mindazok, akik valamilyen multimédiás, mozgókép lejátszására is alkalmas maroktelefonnal rendelkeznek, kérhetnek rövidke 30 másodperces videóanyagokat, akiknek viszont egyszerűbb készülékük van, azokhoz SMS-üzenet formájában juttatják el a reklámokat. A kliensek azonban csakis akkor kapják meg a szolgáltatótól a jóváírást, ha SMS-ben válaszolnak egy a hirdetéssel kapcsolatos kérdésre. Havonta maximum 75 ingyen percet gyűjthetnek be a felhasználók.

Howard Handler, a Virgin Mobile tengerentúli marketingigazgatója elmondta, hogy ügyfeleik nagy része fiatalkorú, akik korlátozott anyagi lehetőségeikből kifolyólag keveset telefonálnak, és vállalatuk az új akció által ezen próbál most változtatni.

A szolgáltató képviselőinek bejelentéséből kiderül, hogy az első reklámozók között szerepelnek például az üdítőitalokat gyártó Pepsi valamint a Microsoft szoftveróriás Xbox-részlege is.