Első lépésben azonban a Sony az új Alpha modellek hivatalos fotóit tette közzé, amelyek igyekeznek a legjobb színben feltüntetni a két új DSLR-t. Sajnos egyelőre meg kell elégednünk a fényképekkel, a gyártótól ugyanis semmilyen konkrét műszaki adat nem szivárgott ki. Annyit azonban szinte biztosra vehetünk, hogy az új Alpha sorozat megörökli a Sony A100 BIONZ processzorát, és a CCD-mozgatás elvén működő. képstabilizátorát. A két modellről annyit tudunk még, hogy az egyik a professzionális szegmenst célozza meg, ez lesz a Sony fényképezőgépek legújabb zászlóshajója, míg a másik modell egy lépcsőfokkal fennebb lép az A100-hoz képest, azaz egy középaktegóriás DSLR-ről beszélhetünk. Az információk szerint a Sony valószínűleg a küszöbön álló Seoul-i Nemzetközi Fotótechnika és Képfeldolgozó Ipar Bemutatóján fogja leleplezni az új alfákat. A Sony a tavalyi év során vásárolta fel a Konika Minolta digitális fényképezőgép-gyártó részlegét, és a jelek szerint komoly erőbedobással igyekszik meghódítani a DSLR piacot. A Sony jelenleg 15,8% piacrészesedést mondhat magáénak a digitális fényképezőgépek piacán, a DSLR szegmensben pedig 6,2%-kal a harmadik helyezett a Canon és a Nikon után.