Az Nvidia egyre ellenségesebb marketingpolitikát folytat az AMD/ATI-val és az ezen vállalatok termékeit használókkal szemben. Újabban a piacvezető cég letiltotta a PhysX-képességet az ATI és más gyártók grafikai megoldásait is tartalmazó rendszereken.
Meglepő lépésre szánta el magát az Nvidia, a cég legújabb meghajtóprogramjai leellenőrzik, hogy van-e más márkájú videókártya is az illető számítógépben, és ha igen, akkor kiiktatják a PhysX-et. A GeForce driverek a 186-os verziótól kezdődően képesek a fizikai gyorsítás kikapcsolására. Az Nvidia ezen lépése meglehetősen kellemetlenül érinti az alaplapi VGA-val is rendelkező felhasználókat, ugyanis a GeForce meghajtó nem válogat, számára minden egyéb márka a feketelistán van.
A piacvezető gyártó a felháborodott felhasználók kérdéseire csupán annyit válaszolt, hogy üzleti, minőségi és fejlesztési megfontolásból vezették be a drasztikus szigorítást.