A WAP sok elemző szemében egy extraprofitot termelő üzletág lehet. Ugyanakkor számos nagy cég egyelőre nem látja be, nem tudja elképzelni, miként térülhet meg az a pénz, melyet a WAP-ba fektetett. A legtöbb cég egyetért abban, hogy pusztán megjelenésből vagy image-építésből nem igazán érdemes WAP-pal foglalkozni, főleg, hogy a technológia a jelenlegi szintjén inkább a telexhez, semmint az internethez hasonlít. Abban is egyetértés van, hogy a WAP-nál az azonnali, rövid, tömör információk, és az ingyenes szolgáltatások segíthetik a cég marketing- s értékesítési politikáját. További lehetőség a call-center.