Magyarországon először az IAB Hungary Programmatic Munkacsoportja készített 2017-ben a programozott médiavásárlást részletesen bemutató, minden marketinges számára hasznos útmutatót. A digitalizáció terjedése és a transzparencia iránti növekvő igény azonban az elmúlt években további lendületet adott a hazai programmatic ökoszisztéma számára, ezért a helyzetre reagálva a munkacsoport is frissítette kiadványát. 

 

 

“A hazai automatizált hirdetések fejlődése vitathatatlan, az eddigi növekedést is számos kihívás és lehetőség határozta meg. Az ezzel járó változások kapcsán aktualizáltuk a kiadványunkat, amely az idei évre a kétszeresére bővült. Megőriztük benne a korábbi alapokat, kiegészítettük azokat az iparág aktuális trendjeivel, de olyan kérdéseket is körbejártunk, mint például azt, hogy milyen jogszabályoknak kell megfelelni, mi várható a cookieless világ után és milyen megoldások lehetnek a helyzetre” – fogalmazott Zsatkulák István, a Programmatic Munkacsoport vezetője, miközben hozzátette, a kiadvány anyagát úgy állították össze, hogy tapasztalattól és tudástól függetlenül mindenkit segítsen elkalauzolni a programmatic világ összetett rendszerében. 

 

A Programmatic Kisokos 2023 kiadványban kibővült a legfontosabb definíciókat gyűjtő fogalomtár és olvasói többek között már az alábbi témákban is elmélyedhetnek:

● Hogyan alakult a programmatic piac 2019 és 2022 között? Mennyit költöttek automatizált módon a hirdetők?

● PPC vagy programmatic? Hol van szerepük a médiamixben?

● Mi az a brand safety? 

● Miért szükséges az Ad Verification, és mit vizsgál?

● Milyen formátumokkal lehet hirdetni programmaticban, és egyáltalán kinek, mikor, milyen célok elérésére ajánlott az automatizált hirdetés?

 

A megújult 2023-as Programmatic Kisokos minden piaci szereplő számára szabadon elérhető az IAB Hungary Dokumentumtárában.