A szervezők célja, hogy az árveréssel felhívják a figyelmet a művészi fotográfia lehetőségeire a magyar és nemzetközi műtárgypiacon, és egyben alkalmat adjanak a különleges és egyedi alkotások megvásárlására. A képek kikiáltási ára is tükrözi a magas művészi színvonalat: az alkotásokra negyven- és százezer forint közötti kezdő ajánlattal lehet licitálni. Mindegyik képhez rövid ismertető tartozik, amely a képek keletkezéséről vagy alkotóművész életpályájáról ad összefoglalót.

Az árverés a Habostorta árverési oldalán, azon a helyen indul, ahol már több, sikeres aukció, köztük a Kieselbach Galéria festmény-aukciója megmutatta, hogy az internetes árverés már Magyarországon is életképes értékesítési csatorna. Az árverés az Artphoto Galériából (www.artphoto.hu) vagy a Habostorta honlapjáról (www.habostorta.hu) érhető el.

Az aukció során eladásra kínált képeket az érdeklődők az Antenna Hungária Átrium Galériában (1119 Budapest, Petzvál J. u. 31-33.) 9 és 17 óra között, július 23-tól augusztus 15-ig, hagyományos kiállítás keretében is megtekinthetik.