A vállalat hiszi, hogy az asztali gépnek szánt iMac, a hordozható új iBook, és a tökéletesített Mac OS X új generációs operációs rendszerrel versenyképes maradhat, mert valódi teljesítményt nyújt, míg a nagy PC-gyártóknál egymást érik a leárazások, és a tömeges elbocsátások. Mark Rogers, az Apple nagy-britanniai kirendeltségének vezetője elmondta, hogy a PC-platformban már jó ideje nem történt számottevő változás, szinte az egyetlen hajtóerő egy gyorsabb processzor, mely azután a változó tokozások, és frontoldali busz-sebességek miatt rossz szájízű kényszerfejlesztésre sarkallja a felhasználót, ám így is eljön a határ, amikor a gyorsabb központi egység már nem elég hajtóerő.

Ők a máris sokszor kihasználatlanul maradt sebesség növelésével szemben inkább a használhatóság terén nyújtott többletszolgáltatásokat fejlesztik, céljuk az, hogy az iMac vagy az iBook a digitális életvitel mindennel kompatibilis központja legyen, beleértve a kamerákat, fényképezőgépeket, a zene-kezelést, a videovágást, a CD, DVD írást és a digitális fotóalbumok szerkesztését. Rogers szerint, ha ez megvalósul, és a gép máris digitális központtá válik és nem csak a távoli jövőben, akkor a felhasználók számára máris megvan a valós ok a fejlesztésre.