Mobilmarketinggel foglalkozó szakemberek rendszerint úgy fogalmaznak, hogy még nincs itt az ideje annak, hogy az SMS szolgáltatásokért pénzt kérjünk, sőt több esetben a szolgáltató fizet, vagy egy szolgáltatás igénybevételénél, illetve a termék megvásárlásánál kedvezményt ad, ha az üzenetet elolvastuk, és reagáltunk rá.

A Guardian ezzel az elképzeléssel szakított. Közleményük szerint a legfrissebb hírekről szóló figyelmeztetésért az olvasók hajlandók majd fizetni. A szolgáltatás öt témában – hírek, média, politika, foci, sport – figyelmezteti SMS-en keresztül a Vodafone, a BT Cellnet és az Orange hálózatának ügyfeleit a legfrissebb változásokról, eseményekről.

A feliratkozott ügyfeleknek a szolgáltatásért 25 pennyt kell fizetni. A szolgáltatás népszerűségével kapcsolatban Mark Headley a Guardian képviselője kihangsúlyozza, hogy “jelenleg növekszik a kéretlen SMS-ek száma. Mi nem szeretnénk felesleges reklámüzenetekkel és egyéb hasztalan információkkal fárasztani előfizetőinket, akik a pénzükért hasznos, friss híreket várnak.”