A spam-ellenes törvény július 1-jei hatállyal lépett életbe. A törvény foglalkozik a speciális – értsd kéretlen – e-mail-ek küldésével, illetve az ilyen e-mail-ek kezelésével is. Az új törvény értelmében a reklámok küldői minden egyes e-mail fejlécében a japán karakterkészlet felhasználásával fel kell, hogy tüntessék, hogy a levél egy kéretlen reklám, illetve meg is kell jelölniük a levelet. A levélnél fel kell tüntetni a küldő nevét, postai és e-mail címét annak érdekében, hogy a címzettnek lehetősége legyen válaszolni az üzenetre. Így a címzett bármikor lemondhatja a nem igényelt szolgáltatást.

A DoCoMo úgy döntött, hogy a törvény szellemében maximális lehetőséget ad előfizetőnek arra, hogy elhatárolják, “megvédjék” magukat a kéretlen üzenetektől. A felhasználók automatikusan blokkolhatják az e-mail-eket a fejlécben található szöveg beazonosítása alapján. Ez az új lehetőség a cég i-mode site-ján érhető el októbertől.

Marketingkommunikációs szakemberek rámutatnak arra, hogy a DoCoMo most bemutatott spam-ellenes szolgáltatása példaként szolgálhat a többi szolgáltató számára is akár vezetékes, akár mobil környezetről legyen szó. A fogyasztók pedig már a bejelentéskor “kitörő lelkesedéssel” fogadták az októberben induló szolgáltatást. Az persze más kérdés, hogy a helymeghatározásra épülő szolgáltatások egy része felépítéséből adódóan spam-eket is küldhet a közelben tartózkodó mobileszköz-tulajdonosoknak, ezzel segítve eligazodását.