Elemzők rámutatnak arra, hogy a telekommunikációs vállalatok nagy kockázatot vállalnak azzal, hogy hatalmas összeget (mintegy 60 milliárd Ł-t) fordítanak a 3G licencek megvásárlására világszerte, és Japán lesz vélhetőleg az új keresletek tesztelésének országa.

A japán szolgáltatók, az NTT DoCoMo és a KDDI már elindították a szigetországban a 3G szolgáltatásokat, ugyanakkor a szóvivők arról számolnak be, hogy a fogyasztóknak még nem igazán jött meg az étvágya az új szolgáltatásokra.

A kezdeti bevezetés elsősorban a japán multinacionális vállalatokat célozza meg, és a Vodafone Global Standard nevet viseli. E mögött megtalálhatjuk a hanghívásokat, az e-mail küldést világszerte, valamint azt a lehetőséget, hogy a felhasználók a helyi telefonszámokat használják világszerte.

A vállalat előrejelzése szerint 2003 januárjának a végére mintegy 63 országban jelenhet meg az új szolgáltatás, amely iránt mintegy egymillió ember érdeklődik majd; vesz Nokia, NEC, vagy Sanyo készüléket.

A telefonok kompatibilisek lesznek az európai GSM szabvánnyal.