A Sega, amely a közeljövőben várhatóan egyesül a szintén japán Sammyvel, Sega Holding név alatt kívánja összefogni amerikai részlegét. A Sega Entertainment a társaság eredeti profilját követi, a Sega Sports a különféle sportjátékok fejlesztését fogja végezni, a Sega Corporate pedig az előző két részleg összefogásáért, valamint az értékesítési, és terjesztési tevékenységért lesz felelős.

A közelmúltban napvilágot látott a hír, miszerint a Segát felvásárolja a szoftveróriás Microsoft, vagy a piacvezető játékkiadóként ismert Electronic Arts. Nem sokkal később azonban az összes érintett fél megcáfolta az értesüléseket.

A tervezett Sega-Sammy fúzió viszont nem nyerte el a befektetők tetszését, így mindkét cég részvényárfolyama zuhanórepülésnek indult. Az elemzők éppen ezért meg is kérdőjelezték a tranzakció sikerét. A Sega-Sammy egyesülésnek, illetve egyesek szerint a Sega Sammy általi felvásárlásának októberben kellene befejeződnie. Bár a tervezett lépés bejelentésekor a SEGA a majdani, egyesített társaság értékének 54 százalékát képviselte, a Sammy pénzügyi helyzete sokkal kedvezőbb.

"A Sega tulajdonai értékesek lehetnek egy nagyobb befektetőnek, mint például a Microsoft" - mondta Gary Cooper, a Banc of America Securities elemzője. "Ebben az esetben a Microsoft azonban kockára tenné a Sega bevételeit, így könnyen túlfizethetne. Ha a Microsoft megveszi a Segát, minden bizonnyal leállítja a PlayStation 2 és GameCube játékok fejlesztését, ami jelentősen csökkenthetné a társaság eladásait."