A 12snap nevet viselő reklámügynökség a díjat a karácsonyi, németországi Playstation 2 kampányért kapta. Az ügynökség vezetője, Michael Birkel a következő szavakkal kommentálta az elismerést: "ez a díj nem csak minket illet, hanem mindazokat az úttörő ügynökségeket is, melyek ugyan konkurenseinkként, de bátran mertek tenni valamit a marketing evolúciója érdekében. Ha bárkinek bármi ellenvetése, vagy kifogása lenne, örömmel mutatom meg neki az Oroszlánt, hogy lássa, a mobil marketing végérvényesen és kitörölhetetlenül a jelenkor része lett."