A mobiltelefonok nagyon gyorsan az angliaiak kedvelt és gyakran használt játékplatformjai lettek, különösen azért, mert e platformnál nem érdekes, hogy ki és hol játszik. Az iparági elemzésekkel foglalkozó Screen Digest szerint az angliai mobiljátékpiac 2003-ban elérheti az 50 millió GBP-t, és ez az érték megnégyszereződhet 2006-ra (211 millió GBP).

A Vodafone live! Arcade a mobiljáték-bajnokságot tíz városban rendezi meg, azzal a céllal, hogy kiválassza az ország legjobb mobiljátékosát. Az egyes régiók nyertesei meghívást kapnak a londoni döntőre, ahol az értékes jutalmak mellett a legjobb megkapja az "Anglia legjobb mobil játékosa" címet is.

A tíz regionális győztes egyenként 700 GBP értékű mobiljáték-csomagokban és egyéb kiegészítőkben részesül, beleértve két Sharp GX-10-t is, míg az országos győztes - számos kisebb ajándék mellett - egy luxusutazást nyer Ibizára. A játékoskedvet erősítendő, minden bajnokságra jelentkező résztvevő egy 20 GBP értékű mobil vásárlási utalványt kap.