A Microsoft bejelentette, hogy az IE következő jelentősebb frissítése jövőre érkezik, a Windows XP frissítéseként, és képes lesz a pop-up-ok leküzdésére. Az internet legelterjedtebb böngészőprogramja, ha sikerrel jár, alaposan átrajzolhatja az online reklámpiacot. Az ilyen ablakok eltüntetésére már több alkalmazást is kifejlesztettek, ám ezek vagy nem jutnak el a tömegekhez, vagy nem elég hatékonyak. A gondot az okozza, hogy a pop-up ugyan bizonyítottan idegesítő, ám még ezzel együtt is ez az egyik leghatékonyabb online reklámforma. A hirdetőcégek különböző, védelmet megkerülő módszereket fejlesztettek ki, ám az új IE-el már olyannyira kiéleződhet a helyzet, hogy kénytelenek a tartalékmegoldást választani, vagyis új reklámtechnikákat alkalmazni. Márpedig a Microsoft várhatóan komolyan veszi a feladatot, hiszen termékének 66,3 százalékos piaci részarányát csak ilyen felhasználóbarát újításokkal tudja jelentősen továbbnövelni.