A forgalom jelentős része az év utolsó három hónapjára esett: az ünnepi elektronikus vásárlások az összes lakossági kiadás majdnem 2%-át adták. Eközben az utóbbiak összértéke alig 5,4%-kal nőtt az év folyamán. Az adatok, nem meglepően, az amerikai online vásárlások volumenének folytatódó gyors ütemű növekedését mutatják, amely a friss, 2004 eleji adatok fényében alighanem az idén is tovább folytatódik. Legalábbis erre utal, hogy a Valentin-napi internetes kereskedés számadatai 40%-os emelkedést mutatnak 2003 hasonló időszakához képest.

A 11 000 kereskedő által benyújtott adatok alapján kiszámított 50 milliárdos éves forgalom egyébként a növekedés enyhe megtorpanására utal, nem tartalmazza azonban például az online brókercégek, utazási irodák és egyéb ügynökségek forgalmi mutatóit, mivel ezeket nem szokták figyelembe venni a kereskedelmi forgalom kiszámításánál. Egyes elemzők a fenti szektorok eladásait is figyelembe véve akár 100 milliárdos nagyságrendű elektronikus kereskedelemmel számolnak.