Már az elnevezés is utal rá, hogy ezúttal különleges termékkel van dolgunk. A "képbarát“ szó fordítás eredményeként született - és pontosan ennek a célcsoportnak szánták az új készüléket. Olyan emberek számára, akik szívesen készítenek képeket, majd küldik el azokat másoknak, vagy gondosan fotóalbumba ragasztják őket, akik szívesen mutogatják vagy ajándékozzák el képeiket, akik pénztárcájukban hordják fényképeiket, vagy éppen keretbe foglalva állítják ki őket a szekrényre. A PictureMate augusztus végén kerül az üzletekbe.

A PictureMate kicsi, kompakt és hordozható. A PictureMate 10x15 cm-es vagy ennél kisebb méretű képeket készít. A PictureMate-hez nincs szükség számítógépre - ez csupán perifériakészülék, ha úgy tetszik. A PictureMate által készített képek akár 100 évet is kibírnak. A PictureMate az összes forgalomban lévő memóriatárolóval képes magát megértetni. A PictureMate szinte valamennyi digitális fényképezőképpel képes közvetlen kapcsolatot létesíteni vagy az (opcionális) Bluetooth rendszeren keresztül vezetékmentesen dolgozni, miáltal a felhasználó képes lesz a Bluetooth funkcióval ellátott mobiltelefonjából a képeket "kinyerni". A fénykép szegélymentes, ha erre van igény, a készülék kezelése pedig rendkívül egyszerű.