A DVD lejátszók értékesítése a vállalat adatai szerint meghétszereződött az elmúlt 5 évben. Az 1990-es évek vége a Dixonsnál a videók igazi sikerének végét is jelentette, ezzel kezdődött meg a 26 éve tartó sikertörténet vége. A vállalat ezzel együtt nem becsüli le a VHS szerepét, mely szerintük megváltoztatta a televíziónézők szokásait, megteremtette a hajnali, külön a videósok számára létrehozott filmes műsorsávot, és az egyik legfontosabb termékcsoport volt a cég eddigi történetében. Mindez azonban nem változtat azon, hogy a jobb képminőséget, divatosabb technikát, extrákat felvonultató DVD átvette a piacot, ami jórészt annak is köszönhető, hogy a kínálat 25 fonttól kezdődik. Az első JVC márkájú videót 1978-ban adták el a Dixonsnál, 3000 fontnak megfelelő összegért.