Egy speciális szoftver szükséges csak a ahhoz, hogy a kliensek maguk is ajánlatokat tehessenek tévékészülékükön keresztül. Magasabb ajánlatok tételéről valamint az árverések végeredményeiről is értesülnek a résztvevők. Az egyelőre egy évre tervezett "eBay on TV" akciót csak a Time-Warner társaság texasi ügyfelei vehetik igénybe.

Az eBay-szoftvert a texasi BIAP Systems (Broadband Interactive Applications) interaktív tévés specialistái fejlesztették ki. A BIAP már évek óta együttműködik a Time-Warner médiakonszernnel, és lehetővé teszi előfizetőiknek, hogy az ő PITV-alkalmazásaival (Personalized Information Television) részt vehessenek különböző internet-árveréseken a kábelhálózaton keresztül. Az internetes árverésekre való csatlakozáson kívül azonban még lehívhatják az ügyfelek az aktuális híreket, tőzsdei információkat és a legfrissebb sporteredményeket is.