Az újfajta domain-kiterjesztést a mobilszektorban érdekelt olyan neves cégekből álló konzorcium nyomására fogadták el, mint a Nokia, az Ericsson, a Samsung, a Vodafone, a T-Mobile, a Telefonica, maga a GSM Szövetség, vagy a Microsoft. A társaságok azt remélik, hogy a mobiltelefonokhoz optimalizált internetes oldalak sokakat ösztönöznek majd új készülékek, illetve szolgáltatások megvásárlására, legalábbis ez szerepel közösen kiadott közleményükben. A legtöbb mobilcég elégedetlen a harmadik generációs, adatközpontú szolgáltatások használatának jelenlegi növekedési ütemével.

Az első kimondottan mobiltelefonokhoz tervezett, kis képernyőn is áttekinthető, illetve kevesebb memóriát és sávszélességet igénylő weboldalak megjelenése szakértők szerint jövőre várható.