A „Vodafone Radio DJ” elnevezésű szolgáltatás konkrétan személyre szabható rádióállomások formáját ölti majd, és a megfelelő díj fejében 3G mobiltelefonról és az internetről egyaránt elérhető lesz. A felhasználók úgy alakíthatják igényeik szerint az állomások műsorát, hogy visszajelzést küldhetnek az éppen játszott dallal kapcsolatban, ezután pedig túlnyomóan az általuk kedveltként megjelölt számok hangzanak majd fel mobiljukról. Amennyiben egy zeneszámról negatív véleményt küld valaki, úgy készüléke azt lekeveri, és a műsor rögtön a következő zenére ugrik. A Sony technológiája emellett azt is lehetővé teszi, hogy a nem kedvelt számokhoz hasonló művek a későbbiekben a többi csatornáról se kerüljenek az adott felhasználó készülékére. A világ legnagyobb mobilszolgáltatója többszázezer dalt ígér, a nagyobb és a független kiadók kínálatából egyaránt.

A Vodafone Radio DJ először Franciaországban, Nagy-Britanniában, Németországban, Olaszországban, Portugáliában és Spanyolországban lesz hozzáférhető a 3G ügyfelek számára, míg további 20 országban valamivel később, de még az idén beindul a szolgáltatás. A mobilszolgáltatók a kissé döcögős kezdet után idén dinamikus fejlődést várnak a harmadik generációs ágazatban, amellyel egyrészt ellensúlyozhatják az egyre alacsonyabb hívásdíjak miatti bevételkieséseket, másrészt pedig elkezdhetik visszanyerni a koncessziókért kifizetett, sokszor csillagászati összegeket.