A különleges telefon a popsztár 2006-os európai turnéja alkalmából jelenik meg, annak kezdetével egy időben, vagyis júniusban. Az előre feltöltött tartalmak között van egy korábban még sehol meg nem jelent koncertvideó, egy nyitódal, illetve a turné első (tengerentúli) állomásain készített fotókból készített háttérképek. A rajongók emellett különleges „színfalak mögötti betekintést” – valószínűleg élő videofelvételeket - is kaphatnak majd a koncertkörút alatt speciális Sony Ericsson W300i telefonjukra. A készülék előlapjának formatervezését a mobilcég szerint maga a sztár ihlette, a hátlapon az előadó emblémája szerepel, ráadásul még két további Robbie Williams cserelap is jár a készülékhez, amelyekkel az immár külsőleg is személyre szabható.

A gyártó szerint ezidáig példátlan, különleges mobiltelefont a T-Mobile sajtóközleménye alapján az összes a szolgáltató által lefedett európai piacon, így feltehetően Magyarországon is kapni lehet majd júniustól, az árról azonban egyelőre nem nyilatkozott a cég.