A Variety meg nem nevezett forrásokra hivatkozva közölte, értesülései szerint már 2006-ban megkezdődhet a rendszer üzemelése. Ez nagy szó, hiszen a technikai problémák leküzdése után még mindig megoldhatatlannak tűnt az adatvédelem. Az audiófelvételek terjedésének eddig semmilyen eszközzel nem voltak képesek határt szabni, így a moziipar hasonló jelenség megismétlődésétől tart. A legnagyobb gond a hírek szerint az ár kérdése, ebben eddig nem sikerült megállapodni. Steve Jobs a források szerint egységes 9 dollár 99 centes árat képzelt el, ez egyszerű kezelhetőséget biztosítana, és a néhány dollártól 19 dollár 999 centig tartó DVD árak közepén húzódik. A filmstúdiók ezzel szemben egy olyan akciókkal teli bonyolult árrendszert képzelt el, mely a DVD-k kiskereskedelmi forgalmát tükrözi, és átláthatatlan gyártási és kereseti paraméterek határozzák meg, egy ilyen megoldásban az új filmek vélhetően dupla áron lennének letölthetők. A Variety ismételet kérséek után egyik érdekelt féltől sem kapott közvetlen információt az iTunes filmrészlegéről szóló tárgyalásokról.