Az iSupply piackutató szerint a Toshiba a vásárlók kegyeinek elnyerése érdekében hajlandó elszenvedni a készülékenkénti 200 dolláros veszteséget is. Az elektronikai konszern HD-A1 nevet viselő lejátszója immár két hónapja kapható az Egyesült Államokban, melyért 500 dollárt kell hogy fizessenek a vásárlók, azonban a piackutató cég számításai szerint csupán az abban található komponensek 674 dollárba kerülnek. Az anyagköltségekhez hozzáadódnak még a tesztelési, előállítási illetve csomagolási költségek is, az így kapott végösszeg meghaladja a 700 dollárt.

Az iSupply szakemberei úgy vélik, hogy a Toshiba jelenlegi alacsony árával igyekszik megerősíteni piaci pozícióját, és abban bízik, hogy hosszú távon mégiscsak megtérülnek kezdeti veszteségeik.