Az iTunes Movie Store azért különösen érdekes, mert zenékkel foglalkozó párja érte el az első átütő sikert a fizetős letöltések terén. Egyelőre nem ismeretes, hogy milyen kompressziós megoldást fognak alkalmazni, ám az Apple Quicktime erős formátumtámogatása és a nagyméretű állományok miatt valószínűsíthető, hogy valamilyen Mpeg 4 megoldásról lehet szó. A meg nem erősített hírek szerint a rendszer nem is olyan sokára, szeptember 12-én mutatkozik be, ám az Apple bombasztikus bejelentési stílusából az következik, hogy erről csak az utolsó pillanatban értesítik a világot. Az elemzők a legmeglepőbbnek az árazásról szóló híreket tartják, miszerint a friss filmek 14 dollár 99 centtért, a régebbi alkotások 9 dollár 99 centtért lesznek majd letölthetők, ami a videotékás árak többszöröse. Szintén függőben tartja az Apple a régóta várt szélesképernyős, videólejátszásra képes iPod megjelenésének dátumát, és nem elképzelhetetlen, hogy a szolgáltatás és a mobileszköz megjelenése összehangoltan történik meg.