Az intézet által közzétett tanulmány szerint az Apple népszerű lejátszójával rendelkező személyeknek csupán a 17%-a vásárol rendszeresen - legkevesebb havonta egy alkalommal - a számítógépgyártó vállalat által üzemeltetett online zeneboltból, a maradék 83% pedig legális vagy illegális úton beszerzett dalokkal tölti fel MP3-playerét. A piackutatók szerint átlagosan egy iPod-on húsz darab, az iTunes-ról származó audiófájl található, ami igencsak kevésnek mondható.

Az Apple-felhasználók vásárlási szokásainak a fényében viszont igencsak érdekesnek tűnik a Jupiter Research azon prognózisa, miszerint az idei évben az európai lakosok összesen 385 millió eurót fognak digitális zenére költeni, az összeladások tekintetében pedig az iTunes Store fogja lebonyolítani a legnagyobb forgalmat.