Az infokommunikációs technológia újabb nagy kontinentális seregszemléjének helyszínét erős versengés után választotta ki a Nemzetközi Távközlési Egyesület (ITU). Bulgáriára többek között az erős állami, kormányszintű és az ottani infokommunikációs szektor támogatása miatt esett a választás. Nem kis mértékben azért tartják az ITU fórumát Szófiában, mert a Dél-Kelet Európai régióban az infokommunikácó (ict) terén is új kereskedelmi és beruházási lehetőségek nyílnak meg. Szakértők szerint az ITU Telecom Europe lesz a régió legnagyobb ict vonatkozású eseménye.

A kontinentális telekommunikációs konferenciákat piaci megfontolásból az ITU általában a fejlődő, fejlődés előtt álló országokban rendezi meg. A Telecom Europe rendezvényre eddig mindössze egy alkalommal került sor, 1992-ben, akkor épp Budapesten; ez volt az első olyan ITU-seregszemle, amely elhagyta az ITU székhelyét, Genfet. Azóta Afrika, Ázsia, Dél-Amerika gyakran adott helyszínt az ITU kontinentális eseményeinek, de Európát 2007-ig - az Európai Unió újabb bővítéséig - a szervezet vezetői nem találták robbanás előtt álló piacnak.