Az elemzők szerint a sokak által csak „fekete péntekként” emlegetett napon tulajdonképpen elég jól mentek a dolgok, igaz ez nem azt jelenti, hogy simán mentek volna. Inkább arról van szó, hogy sokak várakozásaival szemben nem omlott össze az online kereskedelem rendszere, de a legnagyobbak így sem úszták meg a többórás kieséseket. Ezért természetesen ők is sokat tettek, az Amazaon.com például eredeti árának tört részéért hirdetett meg erre a napra 1000 darab vadonatúj Xbox 360-as konzolt, az ilyen akciók megtöbbszörözik a látogatottságot. Az egyik nagy vesztes az USA legnagyobb kiskereskedelmi lánca, a Walmart, melynek oldala egész nap hosszú időszakokig vagy teljesen elérhetetlen volt, vagy csigalassúsággal üzemelt. Ezt a vállalat vezetői is elismerték, kijelentve, hogy 100 százalékos terhelés alatt voltak a szerverek. A jelentések szerint az amazon izzadó homlokkal ugyan, de állta a rohamot, pénteki forgalmuk minden eddigit meghaladta, és csak csütörtökön dadogott rendszerük rövidebb ideig.