Az akció teljes állami támogatást élvező hivatalos program. A kivitelezést levezénylő Svéd Intézet igazgatója, Olle Wastberg szerint ez nagyszerű lehetőség arra, hogy népszerűsítsék országukat a világban. A Second Life virtuális világot a Linden Lab hozta létre 2003-ban mára több mint 3 millió lakosa van. Az itt „élők” a világ minden részéről származnak, így a Svéd állam nagyszerű lehetőséget lát országának megismertetésére. A nagykövetség virtuális képét a frissen megnyitott ultramodern washingtoni nagykövetség után mintázzák meg. Wastberg szerint logikus lépés, hogy virtuális világban is megjelennek. A nagykövetségek végül is mindig egy idegen területen kínáltak kapcsolatot Svédországgal, és itt is éppen ez a helyzet, sokmillió felhasználót érhetnek el egy egyszerű lépéssel, ha haladnak a korral. Hogy ez mennyire így van, azt jól jellemzi, hogy a Reuters hírügynökség már létrehozta saját virtuális szerkesztőségét a Second Life világában.