Az eredeti tervek szerint ugyanis 1,54 millió iPhone készült volna a negyedik negyedévben, azonban az árcsökkentés hatására bekövetkezett keresletnövekedés nyilvánvalóan gyors változtatásra sarkallta a vállalatot. Az Apple az új menetrend szerint az idén összesen 4,8 millió iPhone gyártását tervezi, miközben az előzetes programban még 3,6 millió készülék szerepelt.

Az Apple szeptember elején jelentette be, hogy a tervezettnél néhány héttel korábban eladta az egymilliomodik iPhone-t. Ugyanekkor a vállalat a 8 GB-os modell árát 599-ről 399 dollárra csökkentette. A szokatlan mértékű és az Apple szokásaihoz képest meglepően korán bevezetett árcsökkentés sok elemzőnek és befektetőnek elnyerte a nemtetszését, nem is beszélve az eddigi vásárlókról, akik kompenzációként 100 dolláros Apple Store utalványokat kapnak a cégtől.