Az Unió részéről Viviane Reding IT biztos közölte az EU elvárásait a cégekkel nyílt közleményben. A lépés előzménye egy tavalyi hasonló nyilatkozat volt, melyben leginkább a kezdeményezett és fogadott hívások díjait támadta ez EU, és nem is eredmények nélkül. Akkor szintén nyár volt a határidő, és a kezdeti jelzésértékű enyhe árcsökkentések után a vállalatok nagyobb mértékű, valós árleszállításokba kezdtek. A cégek hajlandóságának hátterében az állt, hogy az Unió szigorú és kötelező érvényű szabályzók bevezetésével gyakorlatilag megfenyegette a vonakodó iparágat. Az eredmény nem is maradt el, a cégek hirtelen rendkívül árérzékenyek lettek, és Európa szerte átlagosan felére csökkentek a roaming díjak. Most egy ehhez hasonló akciót indítottak az adatküldés és az SMS-ek terén. Az elv ugyan az, mivel az Unió lényegéhez tartozik a lakosság, munkaerő és információ szabad, határok nélküli mozgása, ezt nem akadályozhatják üzleti érdekek. Az adatforgalom terén a szolgáltatók egyik legnagyobb szövetsége, a GSM Association az ilyen termékek viszonylagos újdonságával védekezik, ám ez aligha lehet igaz a több mint 10 éves SMS-re márpedig ez hatalmas üzlet, csupán Európa nyugati részén évente több mint 200 milliárd szöveges üzenetet küldenek szét a felhasználók.