Az ilyen jelenségek esetében a vásárlók logikusan rögtön arra gondolnak, hogy elfogytak a készletek, és a gyártó késik a már megrendelt példányok szállításával. Az O2 esetében az előbbi igen, az utóbbi nem állja meg a helyét. Tény ugyanis, hogy a nagy érdeklődés miatt elfogytak az eddig berendelt és leszállított elsőgenerációs iPhone-ok, ám maga a cég döntött úgy, hogy egyelőre nem rendel új szállítmányt. Ennek oka, hogy az Apple még mindig elsőgenerációs, de 8 és 16 GB-os modelljeit kínálja a szolgáltatóknak, újdonságként, ám itt csak kapacitásbővítésről van szó. Az O2 már a valóban második generációs iPhone 3G modellekre pályázik, és szeretné, ha vásárlói a legújabb technikához juthatnának majd hozzá. Érdekes helyzet, hogy az O2 ezzel kicsit szeretne az Apple-re is hatni, mivel a vállalatnak szokása először az USA-ban, majd késleltetve világszerte megjelentetni újdonságait, ám a britek azonnal a legújabbat szeretnék. Mivel az iPhone 3G megjelenése minden valószínűség szerint a következő hónapban lesz, a szolgáltató gyakorlatilag burkolt üzenetet küldött a gyártónak: gondoljanak rájuk, amikor az első szállítmányokat csomagolják.