A hazánkban a Sziget fesztiválon is nagy sikerrel fellépő Radiohead hírnevét aligha kellet már megalapozni, mégis felkapta őket a sajtó, amikor a nagy kiadókkal kötött szerződéseik lejártával In Rainbows című új lemezüket a jól menő együttesek közül elsőként sajátos formában tették elérhetővé. A rajongók tetszőleges összegért tölthették le a lemezt, beleértve az ingyenes letöltést is, emellett természetesen hagyományos CD-t is lehetett rendelni közvetlenül az együttes oldaláról. A nagy felzúdulást keltő lépést több rivális zenekar kritizálta, majd egyesek 180 fokos fordulattal maguk is követni kezdték ezt a modellt. A hagyományos terjesztésnek is megvan azonban az előnye, például a megszokott vásárlási helyek által generált forgalom, vagy éppen az iPod felhasználók millióinak oly ismerős iTunes interfész. Éppen ezért nem meglepő, hogy a zenekar korábbi lemezeit gondozó EMI szívesen adta át a felvételeket, ennél kissé furcsább, hogy az elhíresült In Rainbows is követte a korábbi lemezeket. Vannak azonban még nagy nevek, melyek nem kötöttek szerződést az iTunes-al, például a The Beatles, vagy éppen az AC/DC.