Az Európai Bizottság azt tervezi, hogy az interenetes kereskedelem egységes szabályozásával rövidesen olyan környezetet teremt, ami nagymértékben elősegíti a terület felvirágzását az unión belül.
Meglena Kuneva fogyasztóvédelmi biztos a sajtónak azt nyilatkozta, hogy még az idén ősszel egy olyan tervezettel fog előállni, amely végre rendet teremt a helyi törvények és szabályozók mostani dzsungelében. Az európai online kereskedelem új szabályozása Kuneva szerint nemcsak, hogy egységes lesz, hanem egyúttal jóval egyszerűbb is a legtöbb tagállam jelenleg hatályos törvényeinél. Az intézkedésre azért van szükség, mert a fennálló kusza helyzetben az európaiak nagy része szívesebben vásárol amerikai internetes kereskedőktől, mint európaiaktól: egy az EB által végeztetett felmérés szerint tavaly mintegy 130 millió európai vásárolt olyan amerikai kiskereskedelmi portálokról, mint az Amazon vagy az eBay, miközben a hasonló európai oldalakról mindössze 30 millióan vettek valamit.