A világ második legnépesebb országában hatalmas problémát jelent az a tradíció, hogy a lánygyermekeket a családoknak felnőttkorukban tetemes hozománnyal kell kiházasítaniuk. Ez régen azzal járt, hogy sok lánycsecsemőt születése után meggyilkoltak, a technika fejlődésével azonban lehetővé vált, hogy a leendő gyermekek nemét már a magzati korban meghatározzák. Ez ugyanakkor jóval nagyobb arányban fenyegeti a lánymagzatokat, mint korábban a csecsemőket, hiszen a gyermekgyilkosság Indiában is tilos, az abortusz azonban legális. Sabu Mathew George legfelsőbb bíró a New York Timesnak nyilatkozva elmondta, hogy a fentiek miatt az országban évente 900 000 nőnemű magzatot hajtanak el, azaz ennyivel több fiú születik, mint lány, ez pedig hosszú távon teljesen felboríthatja az ország demográfiai egyensúlyát.

Éppen ezért Indiában tilos a lánymagzatok elhajtását célzó abortusz végrehajtása, illetve a közvetlenül ehhez kapcsolódó nemmeghatározó hirdetések közzététele. A nyomtatott sajtóból sikeresen ki is gyomlálták az ilyen reklámokat, az interneten azonban jóval nehezebb a dolog, ráadásul a világháló a hagyományos infrastruktúrával ellentétben gyakorlatilag bárki számára hozzáférhető a milliárdos országban. George szerint a legnagyobb online tartalom- és reklámszolgáltatók, a Google,a  Microsoft és a Yahoo semmilyen korlátot nem szabnak az ilyen illegális hirdetéseknek, így ha nem változtatnak ezen, nem folytathatják tovább tevékenységüket a szubkontinensen. Az érintett amerikai székhelyű technológiai cégek egyelőre nem reagáltak hivatalosan a felhívásra.