A kölni Photokina legutóbbi, 2006-os megrendezésekor már látni lehetett, hogy milyen lelkesen készülnek a megméretésre a vállalatok. Az érintett cégek az azóta még jobban elterjedt digitális képalkotás terén most minden eddigit felülmúló terméközönnel jelentkeznek. A vásár felöleli a teljes képalkotási folyamatot a fényméréstől a papírnyomatok kérdéséig, és valóban mindenki itt van, aki számít. A kétévenkénti megrendezés miatt még kiemeltebb rendezvényen úgy tűnik, egyszerre új és régi trendek is érzékeltetik hatásukat. Korántsem halt el például a már korábban népszerű retro vonal, mely megszokott, vagy éppen ma már kissé bizarrnak ható formáival és általában kitűnő minőségű anyaghasználatával vonzza a vásárlókat. Vannak ugyanakkor teljesen új, korábban szentségtörésnek számító gépek is, melyek például a DSLR gépek piacára csempészik be a 720p, sőt 1080p Full HD nagyfelbontású videózást. Szintén érzékelhető a kompakt gépek tudásának növekedése, mind elektronikájuk, mind optikájuk a korábbi magsabb kategória tudását juttatja eszünkbe. A szűk egyhetes megmérettetésen a szó szoros értelmében minden ismert gyártó jelen van, és még ennél is izgalmasabb, hogy nem csupán régebbi, vagy a közelmúltból ismerős modelljeiket hozták el, de mindegyikük új termékbejelentésekkel készült az idei, szeptember 23. és 28. között megrendezésre kerülő kölni vásárra.