Az Apple mindig is híres volt szűkszavúságáról, általában az utolsó pillanatig nem nyilatkoznak, és utána meglepetésszerű bejelentések formájában mutatják be új termékeiket, ez alól talán csak az iPhone volt kivétel, ahol a gerillamarketing és a suttogópropaganda nagyban segítette már előre az értékesítéseket. A mostani ügy kipattintója egy internetes pletyka, egyre több oldal írt arról, hogy még számottevően idén frissítik az iMac és Mac mini termékcsaládokat. Ez a hardveres frissítés logikus lépés lenne, hiszen a két termékkategória ma már kissé gyengécskének számít, és miközben az Apple elhanyagolja őket, egyre fontosabbak lesznek az ilyen kompakt megoldások. A nettopok és az asztali netboxok terjedésével az Apple egyelőre nem igazán tartja a lépést, ám a jelek szerint ez egyelőre így is marad. Bill Evans szóvivő ugyanis kijelentette, az ünnepi termékkínálatuk már teljes egészében elérhető.

Talán nem véletlen, hogy ez egyszer megtörték a csöndet, a karácsonyi értékesítési időszak az éves forgalom több mint felét adhatja, ám a mostani gazdasági válságban a felhasználók könnyen elhalaszthatják vásárlási döntéseiket, különösen, ha úgy érzik, hamar elöregedő terméket kínálnak nekik. Márpedig így is könnyen ez lehet a helyzet, hiszen a következő nagy bejelentésekre alkalmas fórum a jövő évi Macworld szakmai fórum és vásár lesz. Ezt pedig szinte rögtön az új év elején, 2009. január 6-9. között rendezik meg.