Nem ritka, hogy egy-egy webcím óriási összegekért cserél gazdát, vannak olyan esetek, hogy dollárban milliókat, esetleg tízmilliókat áldoznak egy könnyen megjegyezhető URL-re. Emlékezzünk csak vissza, 2006-ban például a www.sex.com-ért 12 milliót fizettek, s ugyan ennyibe nem került a www.toys.com, de azért az az 5.1 millió dollár sem kis összeg. Az értékes domainre már egy hónappal ezelőtt is kiírtak egy licitet, akkor meg is vették azt 1,25 millióért, időközben azonban kiderült, hogy vannak olyan cégek, akik ennek a többszörösét is hajlandóak volnának kifizetni, ezért újból kalapács alá került a toys.com. Az új tulajdonos végül a Toys R US lett, mely vállalat a National A-1-el kelt versenyre a domainért. Utóbbinál a plafon kereken 5 millió volt, az aukció nyertese azonban 100 ezerrel többet ajánlott.
A Toys R US célja, hogy az újonnan birtokába került oldalon saját gyártmányú játékait értékesítse.