Az Apple iPhone és iPod Touch tulajdonosai ezentúl egy ingyenes alkalmazáson keresztül vásárolhatják meg az Amazon.com elektronikus könyveit. A könyvkínálat egyáltalán nem nevezhető csekélynek: mintegy 240 ezres könyvtárról van szó, amelynek most bármelyik darabjával gazdagodhatnak az érdeklődök a Kindle for iPhone nevű szoftver segítségével. Úgy tűnik tehát, hogy a "papíralapú" könyvek mellett (amelyeknek az Amazon az egyik legnépszerűbb internetes boltja) az elektronikus könyvek piacára is komolyan be szeretne törni a cég.

Az Amazonnál úgy gondolják, hogy leginkább olyan helyzetekben lesz népszerű az iPhone alkalmazása, amikor a felhasználónak viszonylag rövid ideig kell boltban, közlekedési eszközökön, vagy találkozók előtt várakozniuk. Mivel az USA-ban az iPhone rendkívül széles körben elterjedt, ezért az Amazon szerint az elektronikus könyvek minden bizonnyal szép sikert aratnak majd.

Érdekes módon azonban az Apple korántsem osztja az Amazon optimizmusát. Steve Jobs, az Apple vezetője szerint az emberek manapság már nem nagyon szeretnek olvasni. Az Apple e koncepció alapján nem foglalkozik saját maga az internetes könyvpiaccal és csakis a multimédiás fejlesztésekre koncentrál.

Az Apple nem túlzottan kedvező reakciója mellett még az is iPhone-on való olvasás ellen szól, hogy a készülék képernyője meglehetősen kicsi, így egyesek számára kényelmetlennek lehet az olvasás.