Már korábban szivárogtak ki információk a Sony új DSLR modelljeiről, ám vállalti megerősítés nélkül ezeket nem lehetett komolyan venni. Most azonban a bejelentés egyelőre nem közölt napjához előkészített weboldal anyagai kerültek fel tévedésből a világhálóra, melyek már néhány konkrétumot is tartalmaznak. A három új modell neve Alpha 230, 330, és 380 lesz, így a Sony alsó-közép kategóriája újul meg. A gépek jellemzője a korábbiaknál kisebb méretű gépváz, és a jelek szerint mindegyik rendelkezik majd HDMI kimenettel. Megújult a felhasználói interfész is, a könnyebb kezelhetőség okán teljesen átszabták a menüket. Az Alpha 330-as és 380-as esetében egy 135 fokban kihajtható kijelző került a gépbe, az utóbbi modell, tehát a legnagyobb változat felbontása 14,2 megapixel lesz. Míg aligha meglepetés a Bionz képfeldolgozó processzor, a használható érzékenység tartományát egészen ISO 3200-ig emelték, a gyártó ígérete szerint az ennél az értéknél megszokott zaj és szemcséződés nélkül. A fénymérést egy 40 szegmenses rendszer segítségével végezhetjük el, és még számos apró finomítást találhatunk a gépekben, amitől ez a három új modell lényegi fejlesztésnek tekinthető, és nem csupán ráncfelvarrást jelent. A HDMI kimenet megjelenése már egyértelműen az új nagyfelbontású képkezelés világához tartozik, ennek segítségével HD televíziónkat könnyen diavetítésre használhatjuk, sőt a cég saját Bravia sorozatú készülékei esetében a fényképezőgépet a tévé távirányítójáról is kezelhetjük. Amiről azonban nem szól az izgalmas anyag, az a videós képességek kérdése. A jelek szerint ugyanis az Alpha 230, 330, és 380 célja nem új csúcsok döntögetése, hanem vélhetően elérhetőbb árú és kicsi, könnyen kezelhető tükörreflexesek bevezetése a Sony kínálatába, ám éppen az ilyen gépek vásárlóközönsége érdeklődik a lehetőleg 1080p Full HD videós képességek iránt, nem véletlen, hogy a rivális Nikon és Canon is beépítette ezt a tulajdonságot a legolcsóbb új tükörreflexeseibe is.