Mint arról korábban iparági források alapján beszámoltunk, a vállalat három új alsó-közép kategóriás tükörreflexes gépet dob piacra. Most a Sony megerősítette a híreket, és bejelentette, hogy valóban két 10,2 megapixeles és egy 14,2 megapixeles gépet jelentet meg A230, A330 és A380 néven. Szintén megerősítették, hogy míg mindegyik modell napfényben is jól látható 2,7 inches LCD-t kap, ez a két nagyobb gép esetében kihajtható lesz, valamint HDMI kimenetet és új felhasználóbarát grafikus interfészt is kapnak az új alphák. A rivális Canon és Nikon esetében már a legolcsóbb új DSLR-ekbe is beépített HD videós képességekről, vagy azok hiányáról továbbra is hallgat a vállalat, szomorú lenne, ha ez kimaradt volna az új modellekből, különösen mivel a Sony ezen a téren a kompaktok esetében sokszor csúcstartó volt, a beépített Bionz képfeldolgozó processzor számára pedig aligha jelentene gondot a minőségi mozgóképrögzítés. Azonban a legkisebb és legolcsóbb modell, az A230-as is tartogat meglepetéseket, ez a világ legkisebb és legkönnyebb tükörreflexese, mindössze 450 grammot nyom, így ideális a DSLR világgal csak most ismerkedők számára.

A tükörreflexesek megjelenése jó alkalom új objektívek piacra dobására is, ezúttal négy új optika jelenik meg: a 18-55mm F/3.5-5.6-os standard SAL-1855, a 55-200mm F/4-5.6 tele SAL-55200/2, a 50mm F/1.8 portré SAL-50F18, és a 30mm F/2.8 makró SAL-30M28. A vállalat ezentúl kiad egy 20-as értékű új vakut is HVL-F20AM néven, főként beltéri használatra az zavaróan éles árnyékok felpuhítására ajánlják.

Az újdonságok hétfőtől előrendelhetők, és hamarosan megjelennek a boltok polcain is, az új SAL-1855 standard optikával szerelt α380L, α330L, α230L 850, 650, 550 dolláros áron, a SAL-1855-el és a SAL-55200 telével párosított α380Y, α330Y, α230Y pedig 1050, 850, és $750 dollárért. A SAL-1855 külön 200, a SAL-55200 tele 230, a SAL-50F18 portré optika 150 dollárba kerül majd, HVL-F20AM vaku pedig 130 dollár körüli áron lesz megvásárolható.