Steve Jobs Apple-vezér már korábban tárgyalt az egységesítésről Neelie Kroes versenyügyi biztossal, és most úgy tűnik, konkretizálódnak az erre vonatkozó elképzelések. Az EB támogatja a számítógépgyártót abbéli törekvésében, hogy leegyszerűsítse az öreg kontinensen az értékesítési folyamatot. Jelenleg minden országban különböző feltételekkel vásárolhatnak az online boltból az internetezők, ezt szeretné valamiképpen harmonizálni az EU. A EB erre vonatkozó jelentéséből kiderül, hogy az egységesítés útjában nem az Apple, hanem a lemeztársaságok állnak, amelyek országonként más-más licencfeltételeket szabnak. A francia SACEM és az EMI már kiadott egy közleményt, amelyben kijelentik, hogy nyitottak a tárgyalások előtt, és készek segédkezni egy egységes európai iTunes Store létrehozásában. Kroes üdvözölte a két, kiadókat tömörítő szervezet hozzáállását, és a többi stúdiót is arra ösztönzi, hogy kövessék a példát.