A Fujifilm régi motoros a digitális fényképezőgépek piacán, és több kategória megkérdőjelezhetetlen oszlopos tagja. A vállalat vezetése azonban rájött, hogy hiába az elérhető árú ultrazoomos gépek, vagy a szuperolcsó kompaktok, ha a teljes piacot le szeretnék fedni, akkor azokat is meg kell szólítani, akiket nem a műszaki paraméterek érdekelnek. És ez bizony a piac jelentős hányada, különösen a stílusra érzékeny női felhasználók. A Z35-ös éppen erre készült, és ez meglehetősen új üzletpolitika a cég gyakorlatában. A gép egyértelműen a design elemeket tartja leginkább szem előtt, műszaki tartalma meglehetősen átlagosnak mondható, hiszen egy 10 megapixeles érzékelő köré épül, hátsó LCD-je is csupán 2,5 inches, az optika pedig a teljesen átlagos 35-105 mm-es 3x-os zoom lett. Azonban mégsem csak az egyébként jól zsebbe illő lekerekített formákra és a mindössze 23,9 mm-es vastagságra ügyeltek a tervezők, a gép kapott egy úgynevezett blog üzemmódot is. Ez a fiatalabb korosztályt megcélzó szoftveres fejlesztés lehetővé teszi, hogy a képeket automatikusan átméretezze a gép, így máris készen állnak a feltöltésre. A 720-as HD felvételekre képes gép tehát nem csak visszatekintés a múltba, az igen csak a napi jelenben élő vásárlókat is érdekelheti, megjelenésére pedig még idén számítani lehet, a design miatt vélhetően a vártnál egy kicsit magasabb áron.