A Sony és az Ericsson által 50-50 százalékban birtokolt mobilcég több negyedév óta veszteséges, globális piaci részesedése pedig mostanra 5 százalék alá zuhant, ami elemzők szerint elsősorban annak tudható be, hogy hiányoznak a most divatos készülékek a termékpalettájáról. A társaságnak ugyanis nemigen vannak teljes billentyűzetes okostelefonjai, és a teljes funkciós böngészők vagy a GPS navigáció sem szerepelnek hangsúlyosan a kínálatában. Az 53 éves Nordberg, aki jelenleg az Ericsson alelnökeként a vállalat kaliforniai Szilícium-völgyben található technológiai részlegét vezeti, már most komoly változásokat ígér a mobiltelefon-gyártó stratégiájában. Ez szerinte elsősorban új slágertermékek bevezetését jelenti, amelyekről egyelőre nem árult el részleteket, elemzők szerint azonban főként nyilvánvalóan okostelefonok lesznek, nem nélkülözve a ma divatos szoftverplatformokat és az érintőképernyőt. Nordberg emellett arra is ígéretet tett, hogy mindent megtesz azért, hogy a vállalat rövid időn belül ismét nyereséges legyen.

Szintén változást jelent a Sony Ericsson vezetésében, hogy az igazgatótanács új elnökeként október 15-étől Howard Stringer, a Sony vezérigazgatója veszi át az Ericsson-főnök, Carl-Henric Svanberg helyét. Így a társaság élén megint csak a két tulajdonos egy-egy embere áll majd, ami megnyugtathatja a befektetőket abban a tekintetben, hogy a pletykákkal ellentétben egyik fél sem tervezi a másik kivásárlását a mobiltelefonos vegyes vállalatból.