A brit Tesco áruházakban nem kártyafüggetlen iPhone-okat fognak kitenni a polcokra, – ilyeneket csak Franciaországban lehet kapni, jó borsos felárral – hanem a Tesco Mobile virtuális mobilszolgáltató rendes előfizetői szerződésével fogják árusítani a készülékeket. A csatorna túlpartján ugyanis ilyen leányvállalata is van a kiskereskedelmi óriásnak; a virtuális szolgáltatás az O2 hálózatán üzemel, amely maga is részesedéssel bír a cégben. Az üzletnek ott nincs semmi akadálya, az Apple ugyanis idén több piacon feloldotta az exkluzív forgalmazási szerződéseket, így például Nagy-Britanniában a 2007 óta Apple-partner O2 mellett már a Vodafone az Orange és a T-mobile is árul iPhone-t.

A mostanra 2 millió brit előfizetővel rendelkező Tesco Mobile egyelőre nem ismertetett tarifákat, így nem tudni, mennyivel ígér majd alá a riválisoknak. A virtuális szolgáltatónál az iPhone 3G és az újabb iPhone 3GS egyaránt kapható lesz.