A hirdetéssel, csomagolástechnikával, vagy éppen egy fogadóhelység kialakításával megbízott kreatív szakember, ügynökség számára rendkívül fontos visszajelzést kapnia arról, hogy a látványt befogadókat első benyomásként pontosan a kívánt hatás, üzenet éri-e. Ehhez a nemrég bevezetett, szemmozgást követő kamerás vizsgálatok adtak segítséget, amelyek azonban drágák és időigényesek. Ezt helyettesíti és teszi egyszerűbbé a 3M Visual Attention Service néven elérhető szolgáltatás.

A szoftver kezelése egyszerű – nyilatkozta Kerekes Gabriella, a 3M hazai leányvállalatának marketingvezetője. A felhasználó az interneten keresztül feltölti a képet, a program pedig elvégzi az elemzést. A most bárki számára ingyenesen kipróbálható oldal (www.3m.com/vas) többféle analízisre is lehetőséget ad. Elemezhetünk álló és mozgóképet, de tartalmat is. A feltöltött képen a tekintetet leginkább és leggyorsabban megragadó látványelemeket a program a hőképek foltjaihoz hasonlóan, vagy más, egyértelmű módon jelöli. Így a felhasználó a nyomdai előállítás, vagy kivitelezés előtt meggyőződhet a vizuális koncepció helyességéről.

A program megalapozott tudásra épül. A különböző egyetemek több évtizedes kutatási eredményei és tekintetkövető kamerás vizsgálatai mellett a fejlesztők neves amerikai és európai ügynökségek szakértőinek tapasztalatait is beépítették a szoftverbe.