Az LG egyperces videókat vagy legfeljebb 300 szavas, angol nyelvű leírásokat vár a nevezőktől a www.liveborderless.net weboldalon. A verseny február végéig tart, és az LG zsűrije által legjobbnak ítélt ötlet gazdája április végén kezdheti meg világkörüli útját. Eddig már több mint 15000 pályázat érkezett a világ számos országából, a kampányt elindító, Dramatic Chipmunk című videót (http://www.youtube.com/watch?v=bryThpm63S8) pedig már 700 000-nél is többen láttak, így előkelő helyezést foglal el a YouTube rangsorán is.

A Live Borderless elnevezés az LG új formatervezési irányzatát takarja, amelynek szellemében a gyártó laposképernyős LCD TV-iről eltűnt a hagyományos keret, és a képernyő a kávával együtt egyetlen síkfelületet képez, így nyújtva határtalan élményt a csúcstechnológia és az újító formatervezés egyedi kombinációja révén.