A tízmilliárdodik számot, Johnny Cash Guess Things Happen című dalát a Georgia-i Woodstock-ban élő Louie Sulcer töltötte le. A szerencsés zenefogyasztó egy 10 000 dollár értékű iTunes ajándékutalványt nyert tettével. A 2003 áprilisa óta letöltött tízmilliárd szám közül a Black Eyed Peas I Gotta Feeling című darabja lett a legtöbb példányban megvásárolt dal, de a harmadik helyen is ők szerepelnek a Boom Boom Pow-val. A második helyet Lady Gaga szerezte meg a Poker Face című számmal. Az első 25 dal közül egy kivételével mindet az utóbbi 5 évben adták ki, ami jól mutatja, hogy az iTunes igen népszerű annak a fiatalabb generációnak a körében, akikről azt gondolták, hogy nem lesznek hajlandóak fizetni a zenéért.

Az iTunes az utóbbi immár közel 7 évben forradalmasította a zenei piacot és mára a legnagyobb zeneforgalmazó lett Amerikában. A siker záloga az iPod lejátszók mellett a 99 dolláros számonkénti darabár és a már kezdetben rendkívül gazdag katalógus volt, de érdemes azt is kiemelni, hogy a letöltött zenék az iPod mellett számítógépre is másolhatók és CD-re is ki szabad őket írni. Néhány éve az Apple mindenfajta DRM megoldás nélküli, azaz teljesen szabadon kezelhető mp3 fájlokat is forgalmaz, valamivel magasabb áron. Az iPod tulajdonosok némi pluszt kapnak azáltal, hogy az Apple zenelejátszóin csak az iTunes-ról letöltött zenéket lehet teljes értékűen lejátszási listákba szervezni.