A Google szerint ezzel a lépéssel személyesebbé teszik a netes kereséseket, ugyanis a csütörtöktől véletlenszerűen felbukkanó markáns képek mellett hamarosan a felhasználók is kiválaszthatják a nekik legjobban tetsző hátteret, vagy ha akarják, a klasszikus nézetet is megtarthatják.

A Google - sokak számára idegesítőnek tűnő - háttérképei azonban csak a keresés megkezdése előtt láthatók, míg a Bing letisztultabb oldalán a nagyméretben megjelenített kép a keresési eredmények listázásával kisebb méretben az ablak bal felső sarkában továbbra is
megmarad.